IHA/HomePage News y los planes de los consumidores

Un nuevo estudio exclusivo encargado por la Asociación Internacional de Artículos para el Hogar (IHA) analiza los momentos vitales que los consumidores planean celebrar el próximo año y cómo afectarán al negocio de artículos para el hogar. El informe IHA/HomePage News 2022 Occasions Report presenta un análisis y una visión de las preferencias de los consumidores en cuanto a regalos y comportamientos de compra basados en cada uno de los ocho acontecimientos clave de la vida que se espera que den forma a las ocasiones especiales en 2022: compromisos, despedidas de soltera, bodas, propiedad de una nueva casa, propiedad de una nueva mascota, baby showers, salida de la universidad y jubilación.

En los últimos dos años, en medio de la pandemia, las formas de celebrar las ocasiones especiales por parte de los consumidores cambiaron, pero su deseo y necesidad de celebrar no. La tasa de natalidad descendió y las bodas se pospusieron, al igual que las despedidas de la universidad. Como los consumidores trabajan y estudian desde casa con más frecuencia, muchos buscaron más espacio para una nueva vida laboral a distancia comprando nuevas casas. Y la tenencia de mascotas aumentó.

Los resultados se basan en una encuesta realizada a finales de 2021 a más de 2.200 adultos de todo el país, en la que se midieron sus expectativas sobre los acontecimientos de la vida en 2022 para ellos mismos, sus amigos y su familia. Para cada tipo de evento, la encuesta identificó las tendencias y preferencias relacionadas con la compra de productos para el hogar y artículos para el hogar.

Algunos de los resultados de la encuesta se incluirán en la sesión magistral «State of the Housewares Industry» el domingo 6 de marzo durante The Inspired Home Show en el complejo McCormick Place de Chicago.

«En 2020, los nacimientos descendieron casi 300.000 con respecto a años anteriores, las bodas y los compromisos quedaron en suspenso y la tenencia de nuevas mascotas aumentó drásticamente», dijo Leana Salamah, vicepresidenta de la IHA. «Las cosas cambiaron en la vida durante la pandemia. Con este informe, nuestro objetivo es comparar y comprender cómo se comportarán los consumidores en el futuro».

Los encuestados se mostraron confusos en cuanto a la frecuencia con la que ellos, sus amigos y su familia vivirán las ocasiones de celebración en 2022. En general, la tenencia de una nueva mascota (32%) y la adquisición de una nueva vivienda (32%) fueron seleccionadas como los acontecimientos vitales más probables en los próximos meses. La mayor parte de los adultos (60%) dijo que no era probable que sus amigos o familiares se fueran a la universidad en el próximo año, todo lo cual refleja los comportamientos actuales de los consumidores.

Las personas encuestadas de 18 a 34 años dijeron que ellos y/o sus amigos experimentarían todos los acontecimientos vitales clave, excepto la jubilación, en el próximo año. En cuanto a las respuestas de los hombres frente a las de las mujeres, hubo un ligero aumento entre los hombres que esperan que sus amigos vayan a la universidad (20%) y se jubilen (25%) en el próximo año. En un indicador demográfico notable, los encuestados del noreste fueron los más propensos a comprar regalos para despedidas de soltera, baby showers y compras para la nueva casa, según la encuesta.

«Esto sugiere que los nueve estados de esa región del país pueden tener una confianza desproporcionada en reunirse de nuevo en grupos grandes», dijo Salamah. «Resulta que esto se correlaciona con el estado de vacunación, ya que todos estos estados estaban dentro de los 15 primeros en términos de tasa de vacunación en el momento en que se realizó el estudio, por lo que es probable que esto desempeñe un papel en su pronunciada confianza».

Las principales conclusiones relacionadas con la entrega de regalos son las siguientes:

• El 57% de los adultos encuestados declaró ser el principal responsable de las decisiones de compra
• El 19% dijo que compartían la responsabilidad a partes iguales
• El dinero en efectivo y las tarjetas de regalo encabezan la lista de forma generalizada
• Los artículos para el hogar y el menaje son los más solicitados, especialmente para celebrar acontecimientos como una nueva casa, la salida a la universidad y las bodas, y la mayor parte de la actividad de compra prevista tiene lugar entre julio y septiembre.

De los productos de hogar y artículos para el hogar más mencionados para regalar, los adultos son los más propensos a decir que comprarían:

• Productos de cocina para una boda (51%) o para la inauguración de la casa (56%)
• Productos para el baño/cuidado personal para un baby shower (42%)
• Productos de limpieza/ambiente del hogar para una nueva mascota (51%)
• Productos para el dormitorio de alguien que se va a la universidad (53%)

El informe 2022 Occasions se publica en HomePageNews.com y puede consultarse en este enlace.