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Temor en Estados Unidos por el futuro de las tiendas físicas

De sobras conocida por las empresas españolas es la situación económica que atraviesa el sector del menaje y la mesa en nuestro mercado y en el resto del continente europeo. Pero menos sabido es qué sucede al otro lado del Atlántico, en ese gran mercado mundial que es Estados Unidos.

Según nos han explicado fuentes acreditadas del sector, la situación es igualmente complicada para muchos distribuidores que no tenían una presencia importante en el canal de ventas por internet. Pese a que las condiciones del confinamiento son bastante más laxas, grandes cadenas nacionales como Macy’s, Bloomingdale’s, Target o BBB han bajado las persianas; a ellas, hay que sumar las tiendas independientes, a no ser que sean consideradas de importancia vital (supermercados y farmacias).

Sin embargo, las ventas online de la categoría menaje han experimentado un fuerte impulso, por parte de usuarios que exploran nuevas recetas y maneras de cocinar y que compran los utensilios en internet. Dado que la dimensión media de las cocinas norteamericanas es muy superior a la de las europeas, las familias están más predispuestas a adquirir elementos de cocción y a explorar nuevas experiencias culinarias en estos momentos en que el hogar se ha convertido en un refugio seguro.

Los colapsos logísticos que han afectado en España a cadenas como Amazon parece que están mejor resueltos en Estados Unidos, donde Patricio Barriga, presidente de Market Solutions Inc, asegura que “las ventas en internet han subido y todas las cadenas que tienen tienda virtual están operativas de forma interrumpida. Hay algunos atrasos en los envíos pero no hemos dejado de vender. Además, hemos creado mucho contenido online, clases de cocina, demostraciones… con la idea de seguir creando comunidad y estar cerca de los clientes”.

Las ollas a presión de esta empresa han experimentado un incremento de ventas importante y un excelente posicionamiento en Amazon, donde parece que hacen furor para un uso concreto: elaborar conservas en casa. Pero no todo es blanco o negro: en Estados Unidos comienza a hablarse de depresión, y no solo de recesión; y ya hay tiendas que han echado completamente el cierre, como Neiman Marcus, que ha presentado suspensión de pagos.

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