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Menaje infantil: seguridad e higiene

El menaje infantil apuesta por la funcionalidad, la seguridad y la higiene, pero al mismo tiempo se nutre de las características del sector del juguete, con un gran contenido en pedagogía. Y es que, en muchos casos, estos elementos sirven para aprender: a  comer de manera autónoma, a cocinar, a comprender como se utilizan los elementos de corte con seguridad, a preparar dulces…  Incluso pueden contribuir a comer de manera más saludable.

El consumidor infantil ha abandonado, desde hace tiempo, su rol pasivo para adoptar un papel activo en aquello que desea y pide. Ha ganado en poder de decisión y hasta de exigencia. Por ello, las marcas infantiles han adoptado mensajes y, sobre todo, canales que les permiten comunicarse de manera directa con los más pequeños. Si antes la publicidad estaba dirigida a los progenitores, podríamos decir que el marketing infantil «se salta» cada vez más el filtro adulto para lanzar sus mensajes hacia los pequeños consumidores. Todo ello hubiera sido imposible sin algo que los niños y niñas dominan desde edades cada vez más tempranas: Internet.

La industria de los videojuegos, de la música, de la moda infantil… han sabido explotar este filón a través del teléfono móvil. Una pantalla de consumo cada vez más individual, cuyo contenido escapa a menudo al control parental y que se difunde de manera exponencial a través de las redes sociales. Esta realidad está creando un tipo de consumidor infantil en constante movimiento, que demanda creatividad e innovación.

Sin embargo, todas estas premisas que son plenamente válidas para los expertos en marketing infantil no lo son, necesariamente o al menos no del todo, en el campo del menaje. Y es que, alrededor de la cocina y de todo lo que tiene que ver con la nutrición, existe una creciente tendencia saludable que cambia las reglas del juego. En materia de menaje infantil, la pedagogía tiene qué decir… y mucho. Si nos referimos a los más pequeños de la casa, aquellos que están aprendiendo a comer de manera autónoma, uno de los objetivos primordiales es ayudarles en esta tarea, concibiendo cubiertos y platos que lo faciliten. Por supuesto, la seguridad y la higiene son también premisas fundamentales.

Para niños más autónomos, el menaje infantil trata, por un lado, de hacer más atractiva la comida; y, por otro, de introducirlos en el mundo de la cocina. De este modo, aparecen sets para repostería, pequeños delantales, cuchillos seguros y adaptados a las manos de los más pequeños… todo un universo de utensilios que se conciben también desde un punto de vista pedagógico, emparentando estos productos con el mundo del juego; y también nutricional, dado que pueden ayudar a educar para «comer bien».

Desde la empresa española Quid, declaran que «este mercado está siendo potenciado por dos factores: el crecimiento de los productos para el transporte de alimentos en general y el crecimiento de la demanda de productos de temáticas infantiles. Su estética hace que, para los más pequeños, sea una mezcla entre un ‘juguete’ y un producto funcional para transportar comidas y bebidas». Por ello, la selección de los colores y motivos infantiles es clave, ya que se trata de un desarrollo que trasciende lo puramente funcional. «Su éxito está condicionado por la parte estética y emocional. Si el diseño es bien recibido por el mercado, las probabilidades de éxito de la colección aumentan exponencialmente», aseguran desde esta empresa.

Por ello, las licencias tienen un espacio importante en este sector, que se nutre a menudo de las ‘estrellas’ de las películas de animación o de los superhéroes más famosos. No obstante, cada vez más marcas eluden pagar altos royalties y crean sus propios y atractivos personajes.

En nuestra edición impresa pueden ver el monográfico completo y las principales novedades de las firmas.

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