IHA dibuja las tendencias del mercado del menaje en Estados Unidos

menaje
Imagen de la última edición de IHS, la feria más importante del menaje en Estados Unidos.

IHA ha publicado un documento donde analiza cuáles son las tendencias que dominan en el mercado norteamericano del houseware, en un momento de refortalecimiento de las ventas. Norteamérica emerge de nuevo como uno de los mercados más fuertes del mundo: según las más recientes estimaciones, entre Estados Unidos y Canadá concentran el 25,9% del mercado global, con 322,6 billones de dólares USA. En 2013, las ventas en Estados Unidos crecieron un 5,9% con respecto al año precedente y se espera que 2014 cierre con un crecimiento aún mayor.

Las tendencias que se detectan desde la asociación IHA y la feria IHHS son las siguientes. Por un lado, un diseño definido, como clave maestra para vender productos de consumo de cualquier tipo. Tanto la generación de consumidores fruto del baby boom como los señor prefieren comprar pocos productos, pero mejor diseñador y, sobre todo, duraderos. Los distribuidores piden productos que les diferencien y les permitan atraer y satisfacer a estos consumidores.

Dentro del menaje, uno de los sectores que crece espectacularmente es el de la preparación de bebidas en casa, calientes o frías. Las opciones se han multiplicado. Ya no se trata solamente de las máquinas automáticas para hacer expressos o capuchinos, sino que han parecido múltiples sistemas para preparar bebidas refrescantes en casa, al mismo tiempo que cae el consumo de bebidas embotelladas o enlatadas.

Otra de las corrientes que marcan tendencias es el concepto, aún en pañales, de «Internet of Things» (el Internet de las cosas o IoT por sus siglas en inglés), un concepto que se refiere a la interconexión digital de objetos cotidianos con Internet. Según el estudio de la feria de Chicago, este concepto parece que jugará un papel importante en los productos de hogar durante la próxima década. Como ha señalado un experto, «si un objeto se enchufa o funciona con batería, en el futuro se conectará».

Al mismo tiempo, cada vez más distribuidores americanos de menaje están creando sus plataformas digitales de venta. Y piden a los proveedores que les den apoyo, a lo largo de los diferentes puntos que configuran «el camino hacia la compra». Ya sea a través de Instagram, Pinterest o Facebook, el proveedor juega un rol esencial, mucho más importante que en el pasado, a la hora de conseguir que sus productos acaben en la casa del consumidor. De todos modos, mientras se espera la llegada de nuevas plataformas de compra de la mano de Alibaba o mientras Amazon continua creciendo, el 95% de la distribución sigue pasando por las tiendas. Ocho de los diez mayores distribuidores de Estados Unidos tienen presencia física con tiendas, además de estar en Internet, e incluso Amazon parece que tiene planes de abrir unos almacenes en Manhattan. «El dilema ante el que se encuentran los distribuidores –dicen desde la feria de Chicago- es hacia donde canalizar sus recursos e inversiones y como gestionar los cambios constantes en el multi-canal (u omni-canal)».

Check Also

Joxe Mari Aizega Basque Culinary Center Raúl Purroy Manuel Rodríguez Araven

Basque Culinary Center y Araven renuevan su colaboración

La firma aragonesa Araven, líder en productos de conservación y manipulación de alimentos para los …

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

seis − cuatro =

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

ACEPTAR
Aviso de cookies